如何给你的品牌设计一套视觉系统？

阿联酋阿布扎比一家海鲜餐厅 The Shack 想好好打造自己的品牌，让自己的品牌形象有大海的气质，又能清晰明了地告诉顾客这里有很新鲜的海鲜。他们为此找到亚美尼亚设计工作室Backbone Branding，让他们帮助自己做品牌设计和包装设计。

Backbone Branding 为 The Shack 设计了一套品牌视觉系统，包括餐厅 Logo，产品包装（外带和打包食品包装），菜单，餐厅的桌上摆设，使用的文具套装，甚至还有店员的麻布围裙，都是风格统一的。

包装袋，上面黑色的标签上是 Logo

餐厅名字 The Shack 意思是简单的小木屋，于是设计师就把 Logo 设计成了木屋的样子。不过他们不是从零开始再画出一个小屋，而是把字母当成砖，直接改变字形把餐厅名设计成为木屋。在食品包装和菜单上你都可以看到这个 Logo，单词The变成了山形的屋顶，很形象。

在整套视觉系统中，除了 Logo，很重要的就是其中纸质包装上出现的海洋生物图案（当然你也可以说那是煮熟的海鲜），红蓝相间，看起来轻巧而有动态感，而且一眼就知它可能跟海、海鲜有关。这些都是用模板印出来的，蓝色象征着海洋，红色代表它们已经过烹制，墨鱼、虾等图案印版经过变换和重组，印出许多个不同版本。

值得一提的是，餐厅的包装袋主要分为普通包装和高端包装两种，高端包装以全黑为背景，上面的图案都为荧光色绘制，希望给顾客深夜中的海的感觉。

Logo 的由来

包装袋上的图案

食物包装：不同风格的纸袋、纸杯

分为普通和高端包装

菜单、文具的设计风格都是统一的

连织物上也有海洋生物图案，不过比起包装，这些看起来相对简陋

Backbone Branding 在其官网上介绍了这一套视觉系统想讲述的故事。在他们的设定中，餐厅老板是一位渔夫，将野生的海鲜烹制成美味的食物。他的餐厅不大，预算也有限，无法花高价聘请设计师。所以他就用刻刀刻出自己常捕的鱼的形状，做成模板，然后自己动手为餐厅做插画和视觉设计。

这个故事和现实情况当然有些出入，不过品牌整体设计的确营造出了餐厅想向顾客推销的感觉和气氛这里不是高端精致的海鲜餐厅，它的特点是平易近人，提供新鲜食物。