“今年6月1日，安奈儿正式登陆深交所，成为童装*一股。10月24日，安奈儿发布其上市后的2017年前三季度业绩报告，数据显示，报告期内公司实现营业收入6.69亿元，与上年同期相比增长8.81%%，归属于上市公司股东的净利润4565.47万元，与上年同期相比增长5.59%。”

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品牌简介

　　深圳市安奈儿股份有限公司是一家自主研发设计，主营中高端童装业务的自有品牌服装企业。公司以荆州癫痫科专业医院“不一样的舒适”为产品主题，追求优质的面料与舒适的体验，致力于为广大儿童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品。公司产品涵盖大童装与小童装两郑州正规治疗癫痫专业医院大类别，包括上衣、外套、裤、裙、羽绒服、家居服等多品类童装产品。公司自主品牌“Annil安奈儿”的创立可追溯至创始人曹璋、王建青夫妇在1996年创办的“安尼尔童装店”。经过近二十年的创业创新，“Annil安奈儿”品牌以面料优质环保、款式简洁新颖、穿着舒适大方的产品特征，赢得了广泛的市场认可，并已发展成为我国知名的童装品牌之一。

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消费者画像

　　?30-39岁年龄段占比很高

　　从百度指数的人群属性来看，安奈儿的潜在消费者主要分布在30-39岁年龄段，安奈儿作为国产中高端婴童品牌，采取自主研发设计，并且产品涵盖了男童、女童、婴童、配饰、亲子装等产品，可以给消费者不同的选择，30-39岁年龄段的消费者作为年轻父母，可以湖北癫痫病的专业医院？给孩子选择时尚舒适的安奈儿服装。从性别分布来看，女性对安奈儿的关注度要高于男性，可见童装品牌对于女性的吸引力要略大于男性。

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消费者来源

　　?天猫商城运营良好

　　根据数说故事热门网站分布来看，安奈儿在天猫商城的声量很高，达到了4000，可见安奈儿在天猫商城受到了较多消费者的关注度。用户说品牌体检师发现安奈儿天猫官方旗舰店的粉丝数量达到了120.1万，并且店铺的各项评分都高于行业水平，说明安奈儿官方旗舰店运营比较完善，容易吸引消费者的关注和购买。根据卖家网安奈儿官方旗舰店近30天的销售数据来看，安奈儿天猫旗舰店进30天的销量达到了118490件，平均日销量达到了3950件。从天猫旗舰店的热销产品来看，安奈儿销量很高的一件产品总销量已经达到了90226件。

　　?微信搜索声量超1000，微博运营需加强

　　根据数说故事的热门网站声量来看，安奈儿在微信搜索的声量在1000左右，但是新浪微博的声量很低。用户说品牌体检师发现安奈儿微信指数的声量平均在1万左右，可见安奈儿在微信端有不少的关注度。从微博来看， 安奈儿微博的粉丝数为111813，微博也维持着一定的更新频率，但是微博的互动性很低，即使是和代言人贾乃亮相关的微博内容互动性也并不高。安奈儿应该注重微博趣味性的提升，提高粉丝的关注度，维护品牌忠诚度和粘性。

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消费者态度

　　?整体满意度在90左右

　　根据数说故事的舆情态度来看，消费者对安奈儿整体的满意度还是很高的，在90左右。从关键词云来看，安奈儿、质量、衣服的词云声量价高，说明安奈儿品牌在消费者中深入人心，获得较多的关注；其次，消费者对安奈儿的衣服关注度和议论度价高，也很注重安奈儿衣服的质量，安奈儿也应该关注消费者的需求，严控产品质量。

　　?质量满意度高

　　根据消费者的正面评价来看，质量很好、质量好、满意、质量不错等词云很明显，表明消费者对于安奈儿产品的质量比较认可。其次，正面评价中还有面料柔软、穿着舒服等，可见消费者对于安奈儿衣服的面料和穿着的舒适性也是比较满意的。

　　负面评价中，尺寸问题是消费者负面评价的重点问题，安奈儿可以为消费者提供详细的尺码说明帮助消费者进行选择。另外，从负面评价中还可以看到比较薄、厚度一般等，可见消费者对安奈儿产品的厚薄难以把握，安奈儿可以对产品进行更加详细的描述。

　　?价格满意度一般

从数说故事的价格属性和态度来看，消费者对安奈儿产品的价格满意度并不高，从消费者的评价中可以看到价格小贵、价格偏贵、不值这个价等，用户说品牌体检师认为安奈儿应该注重品牌价格体系的调整，并且不断提高产品品质，提升产品的性价比，促进品牌美誉度的提升。

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小结

　　安奈儿作为国产知名童装品牌，在消费者中获得了较高的满意度，品牌天猫旗舰店运营完善，吸引了众多消费者的陕西甲等儿童癫痫病医院关注和购买。但是仍然存在一些问题：

　　1.品牌新浪微博互动量偏低，品牌知名度还有待进一步提升；

　　2.产品尺寸、价格等问题还需要不断调整和完善，不断提升消费者的购物满意度，提升品牌美誉度。

　　数据来源：数说故事，百度指数，天猫商城，新浪微博，微信